根据公开信息，近期腾讯元宝在广告投放上投入巨大，但阿里通义的具体数据在现有资料中未被提及。以下主要梳理腾讯元宝的买量策略及效果，并结合行业背景分析：
一、腾讯元宝的广告投入与效果
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广告费用规模
- 截至2025年2月27日，腾讯元宝在27天内广告投放总费用达2.81亿元，其中大部分集中在2月13日之后的半个月内。单日最高广告素材投放量超过1.1万组，远超竞争对手豆包和Kimi的总和。
- 以B站为例，其广告按CPC（点击计费，0.5元/次起）和CPM（千次曝光，5元起）计算，推测单月广告费用或达8000万元级别。
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投放策略
- 全渠道覆盖：覆盖微信、QQ等腾讯系应用，以及B站、知乎、小红书、应用商店等外部平台，甚至海外媒体（如新加坡联合早报App）。
- 关键词截流：在小米应用商店、百度搜索“DeepSeek”等场景下，优先展示腾讯元宝广告。
- 微信生态导流：通过微信“搜一搜”功能、朋友圈广告、“九宫格”入口等直接导流下载，借助13亿月活用户的流量池。
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市场效果
- 用户增长：月活跃用户从2024年12月的291万（排名第12）迅速攀升至2025年3月的榜首，超越豆包、Kimi等竞品，登顶苹果中国区免费App榜单。
- 下载量激增：日下载量从2月初的不足4万飙升至峰值超30万。
- 行业格局变化：豆包、Kimi等早期领先的AI助手因流量投入缩减而市场份额被蚕食。
二、战略背景与行业竞争
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腾讯的战略转向
腾讯曾公开表示“不再依赖买量”（2022年马化腾内部讲话），但在AI大模型竞争压力下，转而通过“技术合作+资本投入”快速卡位。与DeepSeek的合作既补足了技术短板（如响应速度、知识库更新），又借助其流量反哺自身生态。 -
买量效果的争议
- 短期优势明显：流量轰炸迅速提升市场声量，但用户留存和体验仍是挑战。部分用户反馈腾讯元宝存在知识库更新滞后、答案夹杂广告等问题。
- 长期依赖风险：过度依赖外部技术（如DeepSeek）可能削弱自主模型（混元）的竞争力，且高额广告投入的可持续性存疑。
三、阿里通义的情况说明
目前公开信息中未提及阿里通义的具体广告投入数据。推测阿里可能采取差异化策略（如侧重B端场景或云计算协同），但需进一步资料验证。
总结
腾讯元宝通过激进买量实现了短期市场逆袭，但其效果需观察长期留存率和技术自主性进展。AI大模型领域的流量争夺已进入白热化阶段，资本投入虽能快速打开市场，但用户体验和技术壁垒仍是决定胜负的关键。